10年翻24倍!摇钱树还是烫手山芋?细数英超转播权历史沿革

今日,英超与中国转播商PPTV解约的新闻占据了各大体育媒体的头条,英超转播权是如何被炒上天价的?PPTV又为何与英超解约?英超转播权到底是摇钱树还是烫手山芋?让我们来细数一下英超在大陆转播权的变迁。

在英超成立之初,其实转播费并不昂贵,甚至可以用白菜价来形容。1992年英超刚刚进入国内的时候一年的转播费仅为十几万美元,直到20世纪初,也不过八十多万美元,这个时候转播英超的主要是北上广的地方电视台,他们仅仅依靠广告费就能轻松覆盖转播费,实现盈利。

2001年,ESPN从上一任转播商CSI手中接过了转播权,费用约为每年1.4亿美元,虽然这个数字看上去非常可怕,但是这个费用是ESPN在整个亚洲的转播权,包括了日本、韩国、香港、东南亚等等几个大市场,平均下来中国市场的转播费也仅仅是1000万美元上下。ESPN在播放广告的同时也将版权分销,因此也能取得不俗的营收成绩。

2007年,中国大陆转播权再次易手,天盛以每年约1700万美元的价格拿下了英超3年的转播权,开始做收费点播的尝试。在这个时期想要在电视上看到英超比赛必须要购买天盛欧洲足球频道的会员,价格高达188元,这仅仅是一个月的价格。结合2007年中国人们的普遍消费水平,这个价格过于超前,因此天盛的失败也就不难预料。

2010年天盛灰溜溜退场后,新英体育抄底以1000万美元每年的价格拿下了3年英超转播权,在吸取了天盛的教训后,新英以免费结合收费的形式进行英超转播,伴随着互联网的普及,观看网络直播成为一种风尚,新英也接着这个东风崛起。风头正盛的新英又在2013年成功以1500万美元的价格续签,而且是一次性签下了6年的合同。

此后新英又将网络转播权分销给PPTV、乐视、腾讯、新浪等网络直播平台。新英体育经营英超的9年时间无疑是非常成功的,转播方式多样,收费模式合理,对于平台自身的发展还是英超在中国的传播都是非常有益的。

2016年底,新一轮的英超转播权之争又再度上演,不同于以前的无人问津,这次的争夺显然更加激烈。新英体育希望留下英超,苏宁入主的PPTV财大气粗,乐视体育依旧欣欣向荣,优酷体育、腾讯体育都背靠巨无霸对英超转播权虎视眈眈。

最终PPTV抢下了2019-2022三年的英超转播权,价格为每年2.4亿美元,比上一份合同足足翻了16倍!PPTV这份3年合同,足够他的前任新英体育转播英超整整48年!这个价格不仅仅是英超在中国历史上最高的转播费,更是力压美国NBC电视台的6年8亿英镑,成为全世界最贵的英超海外转播合同。

毫无疑问,在这份过度溢价的转播合同下,想要通过转播英超盈利几乎没有任何可能。而且不同于前任新英,PPTV似乎并不想做版权分销,独占网络平台的转播权。这几乎已经注定了这会是一笔不太划算的买卖。

今年的疫情可能只是一个借口,PPTV宁愿损失一亿英镑也要解约,恐怕这笔转播合同已经给他们造成了巨大的负担。不过大家并不需要太担心下赛季英超无处可看。已经有多家媒体表达了接手的意愿,据悉优酷体育是最有可能的下家。

英超是摇钱树并不假,但是前提是合理,互联网风暴让许多公司丧失了理智,恶意竞争只会造成市场混乱,过度溢价的转播费最终还是要回归理性,希望各家平台能把更多精力放在提升用户体验上,这才是最重要的。

yabo394

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